O relatório Marketing Trends 2026, da Kantar, analisou dados globais para identificar os movimentos que devem orientar estratégias de marketing, comunicação e crescimento no próximo ano. Após a consolidação da IA generativa em 2025, 2026 marca a transição para uso aplicado, mensurável e integrado ao negócio. Confira as tendências abaixo:

1. AGENTES DE IA EM ESCALA 

Agentes de IA passam a intermediar decisões de compra de forma ativa. Hoje, 24% dos usuários de IA já utilizam assistentes de compras. Marcas precisarão estruturar informações claras, acessíveis e confiáveis para humanos e sistemas automatizados, influenciando escolhas feitas por agentes digitais

2. SELEÇÃO POR MÁQUINA E GEO

Modelos de IA recomendam marcas com base nos conteúdos que consomem. Isso amplia a importância do Generative Engine Optimisation (GEO), que exige conteúdos estruturados, legíveis por máquinas e alinhados ao posicionamento da marca. Se o modelo não reconhece a marca, ela não entra na recomendação

3. DADOS SINTÉTICOS E AUDIÊNCIAS AMPLIADAS

A IA passa a simular públicos e comportamentos por meio de dados sintéticos, com níveis de acurácia entre 94% e 95%. O uso eficaz depende de governança, testes rigorosos e dados de alta qualidade, além da adoção de tecnologias como Digital Twins no planejamento estratégico

4. INTELIGÊNCIA CRIATIVA APLICADA

Com 74% dos profissionais interessados em IA generativa, o desafio deixa de ser adoção e passa a ser aplicação. Ferramentas de avaliação criativa orientadas por IA permitem testar peças em tempo quase real, comparando impacto emocional, atenção e intenção de compra com base em dados concretos

5. TREATONOMICS E CONSUMO EMOCIONAL

A lógica dos pequenos prazeres orienta decisões de consumo. Segundo a Kantar, 36% das pessoas aceitam dívidas de curto prazo para gastar com algo que gere prazer imediato. Marcas precisam identificar onde criam valor emocional no cotidiano do consumidor

6. EXPERIMENTAÇÃO COMO MOTOR DE CRESCIMENTO

Marcas que se reinventaram criaram US$ 6,6 trilhões em valor nos últimos 20 anos. Em 2026, a experimentação estruturada passa a ser critério de crescimento, com inovação liderada pela marca e não apenas pela tecnologia

7. INCLUSÃO AUTÊNTICA COMO ESTRATÉGIA DE NEGÓCIO

65% das pessoas valorizam empresas que promovem diversidade e inclusão. O relatório aponta que crescimento virá de ações consistentes, inovação inclusiva e representação real, e não de mensagens performáticas

8. EXPANSÃO DAS RETAIL MEDIA NETWORKS (RMNs)

As RMNs apresentam desempenho 1,8x superior a anúncios digitais e quase 3x mais intenção de compra. Em 2026, a colaboração entre marcas e varejistas será decisiva para integrar dados e mensurar ROI

9. CRIADORES NO CENTRO DA EFETIVIDADE

61% dos profissionais planejam ampliar investimentos em creators. A exigência passa a ser mensuração de ROI e construção de marca, com foco em plataformas criativas de longo prazo e diretrizes claras de atuação

10. MICROCOMUNIDADES COMO FORÇA ESTRATÉGICA

Com a queda do alcance orgânico, microcomunidades ganham relevância. Em mercados como a China, marcas que atuam nesses espaços obtiveram até 25% mais ROI, reforçando a importância de engajamento autêntico e valor real

As tendências mapeadas pela Kantar indicam que o marketing em 2026 será cada vez mais orientado por dados de alta qualidade, tecnologias aplicadas à decisão e estratégias de comunicação conectadas ao comportamento real das pessoas. Nesse cenário, a vantagem competitiva deixa de estar no uso isolado de ferramentas e passa para a capacidade de integrar estratégia, criatividade, dados e reputação de forma consistente.

A Virta atua no apoio a empresas, lideranças e marcas na estruturação de estratégias de marketing, comunicação e posicionamento institucional alinhadas a esse novo contexto. Nosso trabalho conecta inteligência de dados, conteúdo estratégico, relações públicas, influência e gestão de reputação, com foco em crescimento sustentável, governança comunicacional e construção de autoridade no longo prazo.

Para organizações que buscam adaptar suas estratégias às transformações do mercado, compreender essas tendências é apenas o primeiro passo. A implementação exige método, leitura de cenário e decisões orientadas a negócio.

Para saber como a Virta pode apoiar sua estratégia de comunicação, marketing e posicionamento institucional, entre em contato com nosso time.